帝王貴族定制家具走出自己特色的精準著分賽道(dào)

帝王貴族是安徽合肥做定制家具的地方品牌。木哥2021年，他們的問題是：産品性價比很術新高，但品牌名、卻給人感覺很貴，讓購買者産生很大落差。我們以“帝王櫃族  專做好(hǎo)櫃！”重新定位後(hòu)，産品上彙集文器全球好(hǎo)櫃資源，營銷層面(miàn)做小池塘的大魚，避開(kāi)一線草會品牌蜂擁的全屋定制大概念，用做好(hǎo)櫃，綠子以點帶面(miàn)。改“貴”族為”櫃“族公熱，立刻變身時(shí)尚大咖，成(chéng)功避開機對(kāi)價格貴的錯覺，成(chéng)為性價比之王！

帝王貴族品牌是一個很有人文魅力的品牌，總經(jīng)理熱愛技術，將(jiā子低ng)工藝視作品牌生命。不畏大牌，不懼未來。每一個産品，好綠每個營銷環節都(dōu)不輸大牌，心中有夢，默默耕耘。當我們首次進(jìn)還亮到帝王貴族的終端店，卻有著(zhe)不一樣(yàng)的感覺，迎面(m件亮iàn)撲來的不是宣傳産品如何好(hǎo)，工藝如何精美，而是大大的标題，都呢機(dōu)是在說(shuō)我們真的不貴！各種(zhǒng)打折，促銷優化身惠等信息。對(duì)于一個有著(zhe)傳統唱靜意義上的名字帝王貴族品牌，如何與睡都市場溝通，煥發(fā)活力呢？找回品牌的自山去信是關鍵！我們認為，帝王貴族當下不适合以“全屋定制”打市見照場，可能(néng)會(huì)淹沒(m討紙éi)在一線市場中，輸在規模劣勢，而精工工藝的優勢容易被(bèi)大品牌的快著品牌效應而忽略。我們都(dōu)知道(dào)，到現全屋定制的核心元素就(jiù)是櫃子，櫃子的組合就好冷(jiù)演變成(chéng)了功能(néng)空間分類，如書櫃、廚櫃、廳櫃、下了衣帽間等，實質上還(hái)是全屋定制，農報就(jiù)是換了一個說(sh草子uō)法。聚焦在櫃子的好(hǎo)處，更能(néng)凸顯機些帝王櫃族的技術工藝優勢，細節更加受到關注，的會并且“櫃族”這(zhè)兩(l微視iǎng)個字的說(shuō)法，很如遠受年輕一代的歡迎，感覺很酷，很接地氣！因而與目标群的價冷師值觀很容易融合。從而縮短了原品牌名帶來的人與人距離感，章低實現了將(jiāng)市場從“貴”的敏感到好(hǎo)品質的拿飛轉換。首先我們咨詢商标注冊，很慶辛，可吃小以將(jiāng)品牌名中的“貴月又”字換成(chéng)“櫃”字，注冊與策劃照吃同時(shí)進(jìn)行。我們將(jiāng)帝綠畫王櫃族的核心價值鎖定為：性價比之靜可王，營銷模式為以高性價做細分市場之王，帝王櫃族，整合全球好(hǎo)櫃資可很源，專做好(hǎo)櫃！定位完成(chéng)是就後(hòu)，我們將(jiāng)VI、SI設計成(chéng)很高品位，但又十分簡約的風格，男腦超高的顔值深受年輕市場的歡迎！

定位的方向(xiàng)直接影響企業的一會商切經(jīng)營行為，目的是利于師年顧客區别于其他品牌，對(duì)産品做出熱還适合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的案例分享到這(zhè)裡(lǐ)，更線高多案例請關注下一期系列實戰案例分享。敬請關注青華華文公衆号。