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​“帝王貴族”改“帝王櫃族”之後(hòu),自北做帶流量
20周年特輯  |&n國一bsp; 2023-05-術他08  |  309次白可閱讀


帝王貴族定制家具走出自己特色的精準著分賽道(dào)


帝王貴族是安徽合肥做定制家具的地方品牌。木哥2021年,他們的問題是:産品性價比很術新高,但品牌名、卻給人感覺很貴,讓購買者産生很大落差。我們以“帝王櫃族  專做好(hǎo)櫃!”重新定位後(hòu),産品上彙集文器全球好(hǎo)櫃資源,營銷層面(miàn)做小池塘的大魚,避開(kāi)一線草會品牌蜂擁的全屋定制大概念,用做好(hǎo)櫃,綠子以點帶面(miàn)。改“貴”族為”櫃“族公熱,立刻變身時(shí)尚大咖,成(chéng)功避開機對(kāi)價格貴的錯覺,成(chéng)為性價比之王!








帝王櫃族品牌定位的實戰案例




帝王貴族品牌是一個很有人文魅力的品牌,總經(jīng)理熱愛技術,將(jiā子低ng)工藝視作品牌生命。不畏大牌,不懼未來。每一個産品,好綠每個營銷環節都(dōu)不輸大牌,心中有夢,默默耕耘。當我們首次進(jìn)還亮到帝王貴族的終端店,卻有著(zhe)不一樣(yàng)的感覺,迎面(m件亮iàn)撲來的不是宣傳産品如何好(hǎo),工藝如何精美,而是大大的标題,都呢機(dōu)是在說(shuō)我們真的不貴!各種(zhǒng)打折,促銷優化身惠等信息。對(duì)于一個有著(zhe)傳統唱靜意義上的名字帝王貴族品牌,如何與睡都市場溝通,煥發(fā)活力呢?找回品牌的自山去信是關鍵!我們認為,帝王貴族當下不适合以“全屋定制”打市見照場,可能(néng)會(huì)淹沒(m討紙éi)在一線市場中,輸在規模劣勢,而精工工藝的優勢容易被(bèi)大品牌的快著品牌效應而忽略。我們都(dōu)知道(dào),到現全屋定制的核心元素就(jiù)是櫃子,櫃子的組合就好冷(jiù)演變成(chéng)了功能(néng)空間分類,如書櫃、廚櫃、廳櫃、下了衣帽間等,實質上還(hái)是全屋定制,農報就(jiù)是換了一個說(sh草子uō)法。聚焦在櫃子的好(hǎo)處,更能(néng)凸顯機些帝王櫃族的技術工藝優勢,細節更加受到關注,的會并且“櫃族”這(zhè)兩(l微視iǎng)個字的說(shuō)法,很如遠受年輕一代的歡迎,感覺很酷,很接地氣!因而與目标群的價冷師值觀很容易融合。從而縮短了原品牌名帶來的人與人距離感,章低實現了將(jiāng)市場從“貴”的敏感到好(hǎo)品質的拿飛轉換。首先我們咨詢商标注冊,很慶辛,可吃小以將(jiāng)品牌名中的“貴月又”字換成(chéng)“櫃”字,注冊與策劃照吃同時(shí)進(jìn)行。我們將(jiāng)帝綠畫王櫃族的核心價值鎖定為:性價比之靜可王,營銷模式為以高性價做細分市場之王,帝王櫃族,整合全球好(hǎo)櫃資可很源,專做好(hǎo)櫃!定位完成(chéng)是就後(hòu),我們將(jiāng)VI、SI設計成(chéng)很高品位,但又十分簡約的風格,男腦超高的顔值深受年輕市場的歡迎!



定位的方向(xiàng)直接影響企業的一會商切經(jīng)營行為,目的是利于師年顧客區别于其他品牌,對(duì)産品做出熱還适合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的案例分享到這(zhè)裡(lǐ),更線高多案例請關注下一期系列實戰案例分享。敬請關注青華華文公衆号





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