聖莉亞歐尚藝術沐浴房的定位之旅

聖莉亞是一個專注于淋浴房生産和銷售具有優質資産的公司。聖莉亞定位的特色，在美在于洞見“歐尚藝術”解決方案，并傳承了原有的“專家”初衷，根據産品的不斷延伸，可以是美就內式藝術，也可以是中式藝術等等多種(zhǒng)風格的可延展性。由于有了清晰的定北暗位，産品的研發(fā)豁然開(kāi)朗，聖視器莉亞淋浴房的PI、VI、SI綜合驚豔亮相，感動了經(jīng)銷商，市場雜女立刻卓見成(chéng)效。從而走出自己的特色！

聖莉亞當時(shí)在淋浴房品牌中，屬于生産服影能(néng)力、技術研發(fā)黑子，市場銷售都(dōu)可圈可點，其他品牌有的産品和技術他都(dōu)有道雨，但是缺乏獨特的市場賣點，可以說(shuō)的賣男離點都(dōu)被(bèi)其他品牌說(shuō)了，如何形成(chéng)自討愛己的邏輯，走出自己的特色，找到市場突破點？我們在調研聖莉亞展廳時(shí個林)，看見一圓形的歐款淋浴房，擺在醒目的位置，得技非常少見很打動人，他們介紹說(shuō)這(zhè)在終端隻什學是一款形象款，不靠他賣貨。但是我們還(hái)是洞見了一種(zhǒng)獨特的爸匠潛力！經(jīng)過(guò)市場調研分析，從淋浴房的看海需求前端房地産居住風格的分類，歐式、美式、到家具的歐式、計妹美式、極簡分類，到下遊供應鍊五金鉸河術鍊的分類，歐式，美式、現代簡約等，我們從市身市場風格整體配套的需求出發(fā)，這(zhè)些看似彼此獨近雜立的分類，卻在整裝定制、消費者的審美鍊中悄悄的關聯著(zhe)，淋浴房是科放家居中的重要一員，因此，我們鎖定了“歐式”的定位方向(xiàng)。拿麗

“歐式”在市場中其實就(jiù)是高端的别名，每個城市裡(lǐ)高端的樓盤，都(dōu)标榜為不是歐式，就(jiù)是美行得式、中式等，蘊含不言自威的高端氣場。但僅用“歐式”的概念，市場約定數近俗成(chéng)的口語概念太普通，我們加了複式的唱銀定位：簡歐，藝術，并非洛可可式經(jīng)典歐式，所以創意玩是出複合的概念：歐尚藝術淋浴房，一個具有藝術特質的品牌！歐尚的定位，覆蓋分知了各種(zhǒng)市場熱詞産品，比如安全、簡歐、科技等。更高的品牌使麗街命是，傳承原品牌“淋浴房專家”的概念，既然是專家，風格自然也區行是多樣(yàng)的呈現，可以根據市場需求的變化，延伸為不同的風我來格，比如：美尚藝術淋浴房、韓尚藝術淋浴房等。這(zhè)樣(yàn國是g)，一座宏偉的品牌大廈拔地而起(qǐ男員)！根據這(zhè)個定位，聖莉亞全面(miàn)調資還整了産品，沿著(zhe)歐尚的方向(xiàng)高公研發(fā)了多款獨特的産品，我們請來一位歐洲少女拍照，設計了非常經遠村(jīng)典的歐尚藝術風情形象海報，歐尚舞就風格的終端店，在當年的上海展上，整體輸出傳時費播，把行業以及聖莉亞自己的經(jīng)銷商都(dōu)個作驚豔得不敢認了，幾乎是脫胎換骨的轉變！後(hòu)來，聖莉亞的産品街做也成(chéng)為了競相校仿的對(duì)象。

我們從聖莉亞定位，到VI、SI的設計，展覽的設計搭建，成(chéng)功演繹了一個品牌的新生！又一個不用名星代言，用接地氣的方匠藍法，同樣(yàng)使品牌特色綻放出獨特魅力！

定位的方向(xiàng)直接影響企業的一切微放經(jīng)營行為，目的是利于顧客區别于老年其他品牌，對(duì)産品做出土站适合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的案例分享到河時這(zhè)裡(lǐ)，更多案例請關注嗎請下一期系列實戰案例分享。敬請關注青華華文公衆号。