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頂固衆裡(lǐ)尋覓千百度,一見緣定青華華文
20周年特輯  |  2023-器日03-01  |&公林nbsp; 287次閱讀算照
  頂固集創家居與青華華文是在2012年開(友家kāi)始全案合作的,“因固而動”富有哲理的 “高端衣櫃頂固範”、“一門生态明厭的藝術!” 是品牌定位的廣告口号。


  頂固案例的特色是,用文化定位和錢國非明星代言人、驚豔的品牌視覺傳達等在行業衆多競争品牌中脫穎而出,并後姐討(hòu)來居上!幫助頂固完成(chéng)從五金品牌向(x區資iàng)定制業的營銷轉型。開(kāi爸姐)啟全屋定制元年!頂固于201工市8年9月成(chéng)功上市!
  品牌定位是營銷戰略的核心,定位就(jiù)是洞見企業潛在不輛優勢,創意撬動市場機遇的點子 。在東是洞察力、創造力、審美力對(duì)品牌力的綜合賦能(還商néng)。通常,我們很容易看到市場經(j匠睡īng)典案例,但卻很難了解成(chéng)功的過(guò)程雜好,以及背後(hòu)的故事(shì)。這(zhè)恰恰是許多還(紅銀hái)在路上的朋友非常想關注的。


頂固定位的實戰案例


  頂固原本是做五金行業的,在定制業突飛猛進(jìn)的2012年司分,從五金轉型做智能(néng)衣櫃,與五金、滑動門、生态門複合營銷。當時(sh行來í)定制衣櫃的市場品牌,已經(jīng)很成(chéng)年聽熟,而且有個特色,全部都(dōu)請女明星要明代言,像周迅、許晴、李冰冰、香港的舒淇等等,那麼(me)作為一個剛轉型入筆唱定制行的頂固,硬碰強攻肯定是不适笑朋合的,如何找準自己的定位,并且可以突圍而出,是一個關鍵!

  當時(shí),什什我們從對(duì)頂固總經(jīng)理等企業文化,做了深入她好的了解。頂固的“和而不同”等富有哲理的企業文化,深深打動了我們。



  那麼(me)定制家居,剖析開(kāi聽窗)來就(jiù)是五金加闆材的成(chéng)品。五金的作用就(jiù)是銀暗固定闆材,使家具能(néng)夠開(kāi)合自如。匠資所以,頂固的五金是定制家居的核心。我們提出玩雨了“因固而動”的産品功能(néng)原理。而頂固品牌,要做到後(但笑hòu)來居上,避實就(jiù)虛,我們打了迂回戰術,用富有哲理的家居理念去暗少撬動市場。是一個有思想的定制品牌,弘揚學現頂固五金優勢,提出了“家居中的哲學(xué)家”的定位口号,1年後(國近hòu),氣勢如虹的頂固在行業的高度曝光率下,迅速奠定了行業地位,因此緊接著現器(zhe)聘請範冰冰代言,那年的主題公亮口号順應為“高端衣櫃頂固範”,在定制業做的風生水起(qǐ)!響木務當當的大品牌了!頂固的滑動門是屬下子品牌信通,走五金渠道(dào),具有藝術特色和生态特色,那麼(m身訊e)到底說(shuō)生态,還(há鐘小i)是說(shuō)藝術,一句:“一門生态的藝術“得到了企業一緻會(huì)話分心的認可。



  有了定位後(hòu),視覺設計上以深咖啡色調設計具有資費哲學(xué)家風範的VI、SI視覺體系。在市場上成身文(chéng)為了驚豔的高端範例。2離很017年,随著(zhe)頂固上市,全屋定制延伸的市場細分營銷大妹聽格局,順應頂固衣櫃的市場年輕化、時(shí)尚化特征,進(jìn)行了VI和終但亮端店的提升再升級。配合頂固品牌集團化運作之下,地年全屋定制的邏輯感,和諧,時(shí)尚又不失哲學(xué)關東家的儀态,保持了“頂固”尊貴品牌質感,又增添了溫馨時紅答(shí)尚活力。“蝴蝶”是頂固品牌傳承的商标象科下征圖形,以簡練時(shí)尚的一自圖案造型,幹練的直線條,打造神似的大小蝴蝶簇擁,充滿動感,彰顯時(sh這短í)尚活力。“立體構成(chéng)”是此次提升增加的輔助圖,它能(n農人éng)給人一種(zhǒng)工業設計的美感數新。色彩體現年輕時(shí)尚的重要元素。主題顔色上什街采用延續原VI的咖啡色,明度為中性深度咖啡色,淺咖啡色妹還,灰色以及白色的色系,保持了“頂固”原有的日文DNA。增加的灰色、白色給人以高逼格時(shí)尚。觸碰人技說們對(duì)頂固衣櫃及全屋定制家居美好(hǎo)向(一制xiàng)往的情感。


  定位的方向(xiàng)直接影討刀響企業的一切經(jīng)營行為光中,目的是利于顧客區别于其他品牌,對頻化(duì)産品做出适合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的案例分享到能票這(zhè)裡(lǐ),更多案例請關朋要注下一期系列實戰案例分享。敬請林聽關注青華華文公衆号。

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