品牌定位是營銷戰略的核心，定位就(jiù)是洞見企業潛在優勢，創歌鄉意撬動市場機遇的點子 。是洞察力、創造力、審美力對(du舞就ì)品牌力的綜合賦能(néng)。通常，我們很容易看到市場經(jīng)典案多要例，但卻很難了解成(chéng)功的過(guò)程，以及背業些後(hòu)的故事(shì)。這(zh飛機è)恰恰是許多還(hái)在路上的朋友非常想關注的。

  L&D品牌的誕生，源于與意大利合作核心技術，直接在兵路瓷磚上像時(shí)裝一樣(yà年生ng)印圖案的皮紋磚。當時(shí) “皇室禦用”的概念，與科技創新技術新舊車明對(duì)比很不協調。青華華文總經(jīng)理還(hái)随企河業業一起(qǐ)，親赴意大利考察。當時(shí)中國(guó)的富人們國了非常狂熱的追奢侈品，能(néng)夠擁有幾個LV的包歌請包，時(shí)裝，成(chéng)為富人标配。“意大利與LV”的員哥基因被(bèi)我們鎖定，那麼(me)在瓷磚上就(jiù)直接印出奢弟森侈品方向(xiàng)的圖案、色調，打造出暗媽奢侈基因，然後(hòu)， “瓷磚中的奢侈品LV”品牌形象，將但學(jiāng)L&D的品日頻牌信仰弘揚而出，商标、VI、專賣店、系列終端人熱宣傳品，全部圍繞“瓷磚中的奢侈品”方畫喝向(xiàng)輸出，“讓心情去旅行”的海報内跳火涵文化引起(qǐ)了市場高度追捧！最終締造了諸多上億有人的經(jīng)銷商，企業也獲得了市場的豐厚成(ch市請éng)就(jiù)。這(zhè)個案例，相信在行業裡(l時刀ǐ)記憶猶新。也讓我們過(guò)足了奢侈鐘術品的瘾。

  馬可波羅是唯美集團的主飛能品牌，是市場中的行業老大.比較中規中矩的中庸之道(dào)。在L&am外志p;D火爆後(hòu)成(chéng)了母承子件水貴。有著(zhe)“仿古磚”的經(jīng)典口碑 。但牌子老，能視形象也很老。由于馬可波羅體量非常大，産司在品分類非常龐大，因此，必須品牌要在傳承的基礎上去與時(shí)少風俱進(jìn)，産品要打破市場“仿他關古磚”的局限。在定位上，走經(jīng)典路線，結合新絲綢之路的傳奇，用故事(費舊shì)營銷打市場。編新不如叙舊！雜嗎探索、發(fā)現、美好(hǎo)的價值核費身心。LOGO進(jìn)行隽永而纖國體巧的歐式現代設計，演繹東西方美的傳奇。重塑駱吧到駝群隊的輔助圖形，诠釋曆史的情結。産品按功門子能(néng)、風格歸類劃分，注入國(guó)際時(shí)尚影頻氣息。全面(miàn)提升平面(m喝道iàn)、上仟平方的終端新形象體區知系。煥發(fā)時(shí)代活力，重現“陶瓷中的世界名作！”老大風範裡近！

  定位的方向(xiàng)直接影響訊坐企業的一切經(jīng)營行為，目的是利于顧客區别于其他品牌，對(du化笑ì)産品做出适合自己的選擇。從而為企業創造價值。今天的章動案例分享到這(zhè)裡(lǐ)，更多案例請關注下一期系列實戰案例分享。敬請空畫關注青華華文公衆号。