惠達衛浴與青華華文的合作是2009好道年開(kāi)始,連續幾年以全年全案方器金式服務。惠達衛浴的案例看點,是獨特的價值觀,“愛自己 更愛家”時(sh答車í)尚的VI視覺建設,終端SI的整體運作。很快改觀校子了品牌在行業
的印象,成(chéng)為衛浴賽道(d男林ào)的航母,并于2017年成(chéng)功上市。
品牌定位是營銷戰略的核心,定位就(jiù)是洞見企業潛在優勢,創意藍子撬動市場機遇的點子 。是洞察力、創造力、審美力對筆道(duì)品牌力的綜合賦能(néng)。通常,我們很容易看到市場經體為(jīng)典案例,但卻很難了解成(chéng)功的過(g數是uò)程,以及背後(hòu)的故事煙南(shì)。這(zhè)恰恰是許多還(hái)在筆高路上的朋友非常想關注的。
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享
惠達衛浴品牌定位的實戰案例
當年惠達總經(jīng)理經(jīng)一位知名呢好企業家推薦,找到我們。我們到唐山對(duì)惠達企業進(jìn)行了全又頻面(miàn)的了解,并達成(chéng)合作。當時(志行shí),惠達衛浴的外銷在世界上是排名前幾位,國(guó)家總報輛理也曾經(jīng)親臨惠達視察。經都國(jīng)過(guò)實地調研,懂要我們發(fā)現惠達根正苗紅,體量很大,具有很大的潛力。問題在于惠達的品行月牌形象比較傳統,缺乏有效的營銷手段。産品北方痕迹很重,麗讀全國(guó)推廣起(qǐ)來有阻礙。
首先,我們建議從産品入手,從外觀顔值開(kāi)始舊下包裝。梳理系列産品,以适應全國(guó)市場。比舞錯較有代表性的是青花瓷系列,既有中國(guó)風格特色近線,又很高雅時(shí)尚。接著(zhe),在品道習牌文化層面(miàn),我們提出靜懂了“愛自己,更愛家”這(zhè)句口号,一反傳統“愛大家”逆向(x門煙iàng)思維,倡導先愛好(hǎo)自己,才能(néng)愛家愛銀藍大家!當時(shí)這(zhè)一提法還(há慢鄉i)很另類,甚至,還(hái)存在一定的異議風險。做創意就(ji商男ù)是這(zhè)樣(yàng),你要在情理之中,意村討料之外中去平衡!口号出街後(hòu),錯但立刻引起(qǐ)很高的關注度,正因為不一樣(yàng),商風所以得到了廣泛的傳播。接著(zhe)惠達品牌金船VI視覺設計出街,代言人孫俪重新拍照,設計的大幅戶外、海報在終端形嗎錯象店、各傳媒中呈現,充分弘揚企業規模資源,使品牌煥發(fā)出時(shí)尚拿電魅力!
在營銷節點上,春節過(guò)後(hòu),首批50家明子全新設計的專賣店全線啟動,緊接著(zhe)5月上海亮水展上,更高調展現惠達新形象,立刻引起(qǐ)了行業高度關注!惠達形象完全紅見不一樣(yàng)了!僅用一年的時(shí)間,有作惠達銷售增長(cháng)了40%以上。成(chéng)為了衛浴動請時(shí)尚的航空母艦!惠達王總多次在公開(kāi)場合說(shuō)青華華紅錯文是我們的好(hǎo)夥伴!回顧一下,報說這(zhè)些是VI作品,專賣店的設計、曆年上海展的形我著象、終端的各種(zhǒng)物料。這(zhè)麼(m弟習e)多年過(guò)去了,惠達如今已經(jīng)成(chéng)為上市的大冷計國(guó)品牌。
每一個案例的成(chéng)功書服,都(dōu)是雙方共同努力的結果。非常感謝惠達對(duì)白請青華華文的信任,并祝願惠達永遠興旺發(fā)達!