廣州家美陶瓷有限公司

合作形式-全年全案服務&nbs坐兒p;   時(shí)段-2009年至2013年

“生活設計大師！”

品牌洞察：2009年唯美集團領先行業，樂喝運用新技術開(kāi)發(fā)出獨特的皮技友紋磚。為了突出高端頂級奢華感，以“皇室皮紋磚！”作為傳播點，但在市場衆多皇說鄉室皇宮空泛之詞中難以出彩。如何精準的定位，如何小讀在傳播上突圍，登上瓷磚行業最高端的神殿，是L&北暗amp;D面(miàn)臨的最大挑戰！科朋

主要問題：“皇室皮紋磚！”顯然皇室離消費者太虛無缥缈。L&D新關志品牌也沒(méi)有足夠的積累承載新産品、新品牌章筆的突圍，空泛的口号顯然是無力的。因而L&D處于一種(zh金兒ǒng)強勢産品，而品牌弱的狀态。

全新定位：瓷磚中的奢侈品LV！ “生活設計大師！” 短黑 品牌口号不變，但注入意大利産品研發(章哥fā)的資源，使其名符其實。

品牌戰略：戰略上做瓷磚中的奢侈品。戰術上，直接將(jiāng)産品的圖案做成(照新chéng)類LV的經(jīng)典皮紋紋樣(yàng)。利用當時(小費shí)中國(guó)消費高端人群，瘋狂地追捧歐洲名牌的心理放兒，固將(jiāng)L&D嫁接榜樣(yàng)“LV”，制造近可崇拜和羨慕。經(jīng)過(guò)一系列經(jīng)低些典懾人心扉的”讓心情去旅行!”平面(miàn)拍亮爸攝、終端物料、終端旗艦店的塑造和傳播，錢分最終一舉斬獲當年瓷磚行業的寶座！包括締造了一批富翁級的經購了(jīng)銷商。